A R M I - Marketing. Advanced Research Methods in Marketing Kantar
  
Последние 10
2019
2018
2017
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
1997
Октябрь 19, 2015

Россияне невосприимчивы к видеорекламе

Хотя пользователи и тратят одинаковое время на просмотр роликов на эфирном телевидении и в интернете, онлайн-видеореклама вызывает более негативную реакцию у зрителей, чем ТВ-реклама. Об этом говорится в свежем исследовании аналитической компании Millward Brown. Для сравнительного анализа эксперты проанализировали действия потребителей контента с декстопов и гаджетов по всему миру. Всего в исследовании приняли участие 13,5 тыс. человек из 42 стран.

Согласно результатам исследования, потребление видеоконтента на ТВ и в интернете занимает примерно равное время: 103 и 102 минуты в сутки, соответственно. Из них 45 минут приходится на смартфоны, 20 минут - на планшеты, и 37 минут - на десктоп. Таким образом, в общей сложности пользователь в среднем смотрит видео до 3,5 часов в сутки.

Больше всего времени на просмотр видео на любых устройствах тратят в Нигерии – 4,5 часа. Меньше всего – в Венгрии – 2,5 часа. У россиян этот показателен равняется 2,7 часам.Любопытно, что наши соотечественники выбиваются из глобального тренда, больше времени проводя за просмотром не видео в Сети, а не на ТВ. Россияне тратят 94 минуты ежедневно на просмотр видео в Сети и 88 минут – на ТВ.

Просмотры видео в мире

Источник: Millward Brown

Просмотры видео в России

Источник: Millward Brown

Самая высокая доля телесмотрения - в Японии (67%) и США (64%). В России, как уж отмечалось выше, популярнее интернет-контент: 52% потребителей контента отдают предпочтение видео в Сети и лишь 48% - на ТВ.

Доля просмотров видео на ТВ и интернете в разных странах

Источник: Millward Brown

Доля просмотров видео в интернете выше у потребителей контента в возрасте от 16 до 24 лет (56%) и ниже - у потребителей в возрасте 35-45 лет (43%).

Что касается отношения зрителей к рекламе, то более положительную оценку потребители контента дают рекламе на ТВ, а не в Сети. За рекламу на ТВ высказались 29% потребителей контента, тогда как реклама в интернете, несмотря на ее перспективность среди рекламодателей, вызвала отклик лишь у 19% зрителей.

У россиян, в целом, зафиксирован рекордно низкий уровень восприимчивости к видеорекламе: по уровню восприимчивости рекламы наши соотечественники уступают только чехам.

Уровень восприимчивости видео рекламы в разных странах

Автор: Надежда Ипполитова
Опубликовано: Sostav.ru

© Millward Brown A/R/M/I-Marketing 1995-2019Компания входит в состав